Tras quedar detrás de Flávio Bolsonaro en la primera vuelta, el equipo de Luiz Inácio Lula da Silva intensificó su estrategia en redes sociales para movilizar votantes y ampliar el alcance de sus mensajes. El diputado André Janones impulsó un canal de WhatsApp que llegó a reunir casi 11 millones de personas y utilizó una comparación con Lionel Messi y la Scaloneta para explicar el trabajo colectivo detrás de la campaña.
La campaña digital de Luiz Inácio Lula da Silva tuvo uno de sus principales impulsores en André Janones, un diputado brasileño que apostó por WhatsApp y la organización de comunidades digitales para reforzar la presencia del oficialismo en la recta final de las elecciones presidenciales de Brasil.
Tras la derrota de Lula en la primera vuelta del 4 de octubre frente al senador Flávio Bolsonaro, el equipo del mandatario intensificó sus acciones en internet con el objetivo de movilizar a sus simpatizantes, multiplicar la difusión de contenidos y llegar a sectores del electorado que no estaban alcanzados por los canales tradicionales de la campaña.
La iniciativa más destacada fue el denominado “Ejército de Lula”, un canal de WhatsApp que, según relató Janones en una entrevista con El Destape, reunió a casi 11 millones de personas en apenas tres semanas. La estrategia combinó mensajes políticos, consignas, etiquetas y convocatorias para que los participantes compartieran publicaciones y amplificaran su llegada.
El diputado, integrante del partido Rede, trabajó por fuera de la estructura formal del Partido de los Trabajadores (PT) y apostó por una dinámica de participación colectiva para extender el alcance de la campaña presidencial.
La comparación con Messi y la Scaloneta
Janones explicó su estrategia mediante una analogía con la Selección argentina campeona del mundo y el liderazgo de Lionel Messi. Para el legislador, la clave no estaba en exigirle al principal referente político que dominara cada herramienta digital, sino en construir un equipo capaz de potenciar su figura.
“Nosotros jugamos para Messi”, sostuvo durante la entrevista con El Destape, al explicar por qué comparó a Lula con el capitán argentino.
En su relato, Messi representa al líder que ya demostró su capacidad y que puede apoyarse en sus compañeros para alcanzar un objetivo común. La referencia a la Scaloneta apuntó precisamente a esa distribución de responsabilidades: mientras el capitán aporta su liderazgo, los integrantes más jóvenes asumen el esfuerzo físico y colectivo.
Janones trasladó esa idea a la campaña brasileña. “Usted no tiene que aprender a usar redes sociales; usted ya no tiene que demostrarle nada a nadie. Usted ya hizo lo que tenía que hacer; nosotros correremos por usted en las redes sociales”, explicó sobre el mensaje que, según dijo, transmitió al presidente.
La comparación con Messi también buscó transmitir una idea de confianza en el liderazgo de Lula y, al mismo tiempo, destacar el papel de los militantes digitales en la difusión de sus propuestas.
Un ejército de WhatsApp para ampliar el alcance de la campaña
El canal impulsado por Janones funcionó como un espacio de coordinación para simpatizantes que recibían consignas y participaban en acciones de difusión. La lógica consistía en transformar a los seguidores en multiplicadores de contenidos, con publicaciones que pudieran circular por grupos y conversaciones privadas.
En lugar de depender exclusivamente de las cuentas oficiales del candidato, la estrategia buscó aprovechar las redes personales de los participantes para ampliar la llegada de los mensajes y atravesar las barreras de las comunidades políticas más identificadas con el oficialismo.
Según la información difundida por El Destape, el canal llegó a reunir casi 11 millones de personas en tres semanas. El medio también atribuyó a la iniciativa un alcance equivalente al 20% del electorado de Lula, aunque esa referencia no implica necesariamente que todos los integrantes hayan votado al mandatario o participado activamente de las acciones propuestas.
El crecimiento de la comunidad digital se produjo en un contexto de fuerte polarización, en el que las redes sociales y las aplicaciones de mensajería tuvieron un lugar central en la disputa por el voto.
La disputa por los colores de Brasil
Otro de los ejes de la estrategia fue recuperar los colores verde y amarillo de la bandera brasileña y de la camiseta de la selección nacional.
Durante los últimos años, esos símbolos habían quedado fuertemente asociados con las movilizaciones de la derecha y los seguidores de Jair Bolsonaro. Frente a ese escenario, Janones promovió la consigna “El verde y amarillo es nuestro”, con la intención de que los simpatizantes de Lula volvieran a identificarse públicamente con los colores nacionales.
La convocatoria incluyó publicaciones de fotografías con la camiseta de Brasil y buscó construir una imagen de pertenencia que trascendiera las diferencias partidarias. El propio Lula se sumó a la iniciativa durante la última semana de campaña.
La estrategia combinó así dos dimensiones: por un lado, la organización digital para difundir mensajes y movilizar participantes; por otro, la disputa simbólica por emblemas nacionales que habían adquirido una fuerte identificación política.
Janones rechazó ser el protagonista de la victoria
Pese a la repercusión de su trabajo en internet, el diputado rechazó que se lo considerara el principal responsable del resultado electoral.
Consultado por El Destape sobre el reconocimiento que recibió después de la campaña, Janones sostuvo que el mérito debía atribuirse al presidente brasileño.
“Mi compromiso es con la democracia y es, por encima de todo, con el mayor líder popular de la historia de este país, que es el presidente”, afirmó, al reivindicar el liderazgo de Lula.
La experiencia del “Ejército de Lula” dejó en primer plano el papel que pueden desempeñar las comunidades digitales en una campaña presidencial: organizar simpatizantes, ampliar la circulación de mensajes y convertir la participación de los usuarios en una herramienta de comunicación política.
Con WhatsApp como plataforma principal, una comparación futbolística para explicar el trabajo colectivo y una estrategia para recuperar los colores nacionales, Janones buscó fortalecer la presencia digital de Lula en una elección marcada por la polarización y la competencia por cada sector del electorado.
Fuente: El Destape
