La pasión por la Selección Argentina en pleno Mundial de Estados Unidos, México y Canadá está logrando un fenómeno inédito: ponerle un freno temporal a la caída del consumo.
En medio de un contexto económico complejo, donde el bolsillo familiar viene golpeado por dos años y medio de contracción, los días en que juega el equipo de Lionel Messi se transforman en una excepción absoluta en las góndolas locales.
Según un informe exclusivo de la consultora Scentia, las ventas de alimentos y bebidas experimentan un «boom» vertical, registrando subas de hasta un 90% en comparación con las jornadas habituales.
El fútbol logra así un alivio transitorio para los comercios de barrio y supermercados, traccionado principalmente por los cambios de hábitos obligados para reunirse a ver los partidos.
El reporte detalla que el quiebre de tendencia comenzó a registrarse de manera nítida desde la primera semana de competencia en junio. El microanálisis comercial demuestra que las reuniones familiares y con amigos disparan la compra de unidades muy específicas, concentradas en el rubro de aperitivos, fiambres y las tradicionales picadas, registrando picos de demanda aún más altos cuando los encuentros coinciden con los fines de semana.
La radiografía del «menú mundialista»: lo que más creció en días de partido
El relevamiento de las cadenas comerciales muestra porcentajes de aumento atípicos para la tendencia general del año:
Snacks (papas fritas, palitos, etc.): +92% (registrado en el debut ante Argelia)
Cerveza: +80%
Fiambres para picadas: +65%
Pizzas: +58%
Aperitivos en general: +35%
En el detalle fino de los productos que completan la mesa frente a la pantalla, la consultora detectó subas del 20% en patés y picadillos, un 16% en gin, un 15% en bebidas con alcohol, un 12% en aceitunas y un 10% en achuras para los asados rápidos.
El contraste con la realidad de las góndolas
Este repunte focalizado opera como una isla dentro de una economía comercial que viene en retracción sostenida. Para dimensionar el impacto del efecto Selección, basta contrastarlo con las mediciones generales de consumo masivo que la misma consultora Scentia reportó en su último balance:
La caída de fondo: En mayo, el consumo general retrocedió un 1,6% interanual, mientras que las ventas específicas en supermercados y comercios de cercanía cayeron un 2,7%. El desglose sectorial muestra bajas del 4,2% en hipermercados, 1,3% en negocios barriales y 0,8% en kioscos. Las únicas excepciones estables del mes previo se dieron en farmacias (+2,3%) y en el canal de comercio electrónico, que avanzó un 29,9%.
