La marca marplatense presentó un acuerdo con Lionel Messi que dará origen a una línea exclusiva de alfajores. El proyecto apunta a expandirse en mercados internacionales y unir dos símbolos de la identidad argentina.
La empresa Havanna anunció una alianza estratégica con Lionel Messi que dará vida a una nueva línea exclusiva de alfajores inspirada en el capitán de la Selección Argentina, en una iniciativa que busca proyectar aún más la cultura argentina hacia los mercados internacionales.
Desde la compañía destacaron que Messi representa mucho más que su extraordinaria carrera deportiva. “Su historia está hecha de esfuerzo, perseverancia, sueños perseguidos y una relación única con millones de argentinos y fanáticos de todo el mundo”, señalaron desde la firma nacida en Mar del Plata.
Según reveló el gerente de Marketing de Havanna, Martín Zalazar, el acuerdo comenzó a gestarse durante una reunión en la que el futbolista mostró una inmediata predisposición para formar parte del proyecto.
“Cuando nos sentamos con Leo, nos recibió con su humildad de siempre. Inclusive fue él mismo quien nos despejó cualquier obstáculo para llegar al acuerdo. ‘Quiero hacerlo’, nos dijo. Entonces supimos que estábamos en uno de los momentos históricos de la compañía”, relató.
A partir de ese encuentro comenzó a tomar forma una iniciativa que la empresa venía imaginando desde hacía años: desarrollar una línea de productos con la imagen de Messi y acercarla a consumidores de distintos continentes.
El objetivo es llegar no solo al mercado argentino, sino también a Estados Unidos, Europa y Asia, aprovechando la enorme proyección internacional del campeón del mundo.
Una historia que vuelve a la infancia
La alianza también tiene un fuerte componente emocional. Según recuerdan desde el entorno del futbolista, durante sus primeros años en el fútbol infantil un coordinador de su club lo premiaba con alfajores por cada gol convertido.
Messi respondía con actuaciones destacadas y una gran cantidad de goles, aunque muchas veces terminaba compartiendo los premios con sus compañeros. Ese gesto de generosidad hizo que siempre hubiera un alfajor reservado especialmente para él.
Décadas después, aquel niño rosarino que celebraba sus goles con alfajores protagoniza una iniciativa que vuelve a conectarlo con una de las postales más entrañables de su infancia.
Un proyecto con proyección global
Para Havanna, la alianza representa una de las apuestas comerciales más importantes de su historia reciente.
“Así como el nombre de Messi logró unir generaciones y geografías alrededor de una misma pasión, esta línea de alfajores buscará llevar una parte de esa historia desde la Argentina hacia el resto del mundo”, expresó Alan Aurich, gerente general de la compañía.
El directivo destacó además que la unión entre la marca y el futbolista simboliza la combinación de dos emblemas profundamente asociados a la identidad nacional.
“En nombre de toda la familia Havanna, de nuestros clientes y de todos quienes lo admiramos como deportista y como ser humano, solo nos resta decir: gracias Leo. Esperamos hacer grandes cosas juntos”, concluyó.
Una marca argentina con presencia internacional
Fundada en Mar del Plata en 1948, Havanna es una de las empresas más reconocidas del país en la elaboración de alfajores, chocolates, dulce de leche y cafetería.
Actualmente cuenta con más de 500 locales distribuidos entre Argentina y distintos países del mundo, incluyendo Brasil, Chile, Paraguay, Bolivia, Perú, España y Estados Unidos.
En el marco de su plan de expansión internacional, la compañía continúa fortaleciendo su presencia en nuevos mercados, incorporando recientemente destinos como Costa Rica, Colombia y Panamá, además de impulsar el crecimiento de su planta productiva en Valencia, España, desde donde proyecta consolidar su desembarco en Europa y avanzar hacia mercados asiáticos.
Con esta nueva alianza junto a Lionel Messi, Havanna apuesta a consolidar aún más su posicionamiento global llevando uno de los productos más representativos de la cultura argentina a nuevos consumidores alrededor del mundo.
Fuente: Diario La Capital de Mar del Plata
