La reciente demanda presentada por Lionel Messi en tribunales de Nueva York volvió a poner el foco en el enorme valor comercial de su marca personal y en los desafíos del comercio electrónico global.
El capitán argentino, junto a su sociedad LMGM S.L.U., denunció a una red de vendedores online que operaban principalmente a través de Temu por comercializar productos falsificados con su nombre. Según la presentación judicial, estas maniobras generan “confusión y engaño” en los consumidores y constituyen una violación directa de sus derechos de marca.
La causa quedó radicada ante el juez Edgardo Ramos, en el Distrito Sur de Nueva York, y describe un esquema complejo: vendedores que crean tiendas virtuales falsas, utilizan identidades ficticias, rotan cuentas constantemente y mueven dinero al exterior para evitar ser rastreados.
Los abogados Matthew Lane Schwartz y Christopher Tom sostienen que estas prácticas provocan “daños irreparables” tanto económicos como en la reputación del jugador.
En ese marco, la demanda solicita medidas contundentes: el cierre de las tiendas involucradas, el bloqueo de cuentas y compensaciones económicas que podrían oscilar entre 1.000 y 2.000 millones de dólares por cada infracción comprobada.
El caso refleja un problema cada vez más extendido: el uso indebido de marcas de figuras globales en plataformas digitales, donde la escala y la velocidad del comercio online dificultan los controles y potencian los conflictos legales.
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