Las tiendas de aplicaciones de Apple y Google registraron una baja en las descargas por quinto año consecutivo, aunque el gasto global creció más del 20%, impulsado por las suscripciones y las compras dentro de las apps.
Durante 2025 se dio una paradoja en el mercado global de aplicaciones móviles: se descargaron menos apps, pero los usuarios gastaron más dinero que nunca. Así lo revela el informe anual de Appfigures, que analiza el comportamiento en la Apple App Store y Google Play.
Según el relevamiento, las descargas globales alcanzaron los 106.900 millones, lo que representa una caída del 2,7% respecto a 2024, marcando el quinto año consecutivo de retroceso. Sin embargo, el gasto de los consumidores creció un 21,6% interanual, con un total estimado de 155.800 millones de dólares.
El rol clave de las suscripciones y las compras internas
La explicación de este fenómeno está en el cambio de modelo de negocio. De acuerdo a especialistas del sector, los desarrolladores lograron monetizar más eficientemente a los usuarios activos, incluso en un contexto de menor cantidad de descargas.
Las suscripciones mensuales y anuales, junto con las compras dentro de las aplicaciones, fueron determinantes. En términos simples, menos personas descargan apps, pero quienes las usan gastan más dinero dentro de ellas.
Los juegos, protagonistas del gasto
Los videojuegos móviles continúan siendo el motor principal del negocio. En 2025, los usuarios gastaron 72.200 millones de dólares en juegos, lo que representa el 46% del gasto total en aplicaciones.
Por su parte, las apps no relacionadas con juegos —como herramientas de productividad, edición, streaming y bienestar— también mostraron un fuerte crecimiento: el gasto en este segmento aumentó un 33,6% interanual, apalancado principalmente por los modelos de suscripción.
Menos descargas desde el pico de la pandemia
La caída en las descargas viene sosteniéndose desde el récord alcanzado en 2020, cuando, en pleno contexto de pandemia, se registraron 135.000 millones de instalaciones, el máximo histórico.
En 2024, las descargas habían llegado a 109.800 millones, apenas por encima de las cifras de 2025. La tendencia descendente también se refleja en el segmento de juegos, que en el último año registró 39.400 millones de descargas, un 8,6% menos que en el período anterior.
El informe confirma así un cambio estructural en el ecosistema móvil: menos volumen, pero mayor rentabilidad, con usuarios cada vez más acostumbrados a pagar por experiencias digitales sostenidas en el tiempo.
Fuente: TN
