Un informe de Focus Market señala que las experiencias encabezan las preferencias para el próximo domingo 18 de octubre. Los comercios de cercanía serían el principal canal de compra, mientras que las ventas minoristas todavía muestran dificultades para consolidar una recuperación.
El próximo domingo 18 de octubre se celebrará el Día de la Madre en Argentina, una de las fechas más importantes para el comercio minorista. En ese marco, un informe de la consultora Focus Market proyecta un gasto promedio de $55.800 por regalo, en un escenario en el que los consumidores mantienen una actitud cautelosa frente a sus gastos.
El relevamiento también anticipa una mayor preferencia por las compras presenciales. Los centros comerciales de cercanía encabezan las opciones elegidas, mientras que el comercio electrónico ocupa el segundo lugar entre los canales previstos para adquirir regalos.
La fecha representa una oportunidad para impulsar las ventas, aunque el panorama económico continúa condicionando las decisiones de compra de los hogares.
Qué regalos eligen los consumidores
Según el informe, las experiencias concentran el mayor interés, con el 39% de las preferencias. En esta categoría se incluyen propuestas como desayunos a domicilio, cenas y jornadas de spa.
En segundo lugar aparecen los productos de perfumería, cosmética, estética y belleza, con el 17%. La indumentaria reúne el 12% de las elecciones, mientras que informática alcanza el 9%.
Más atrás se ubican flores y plantas, con el 6%; calzado, con el 5%; marroquinería, con el 3%; tecnología y electrodomésticos, con el 2,5%; y bazar y regalos, con el 2%.
La lista se completa con bijouterie, relojería y lencería, cada una con el 1%; artículos deportivos, con el 0,7%; smartphones, con el 0,5%; y blanco y mantelería, con el 0,3%.
Los centros comerciales de cercanía lideran las preferencias
Al analizar dónde realizarán las compras, el 33% de los consumidores se inclina por los centros comerciales de cercanía. El comercio electrónico reúne el 25% de las intenciones de compra, seguido por los shoppings, con el 21%; los outlets, con el 11%; y los supermercados, con el 10%.
Dentro de las compras online, los marketplaces concentran el 40% de las preferencias. Luego aparecen las tiendas online, con el 24%; Instagram, con el 19%; y Facebook, con el 5%.
Los datos reflejan la convivencia entre las compras tradicionales y los canales digitales, en un contexto en el que los consumidores buscan alternativas para ajustarse a sus presupuestos.
Cuánto cuestan algunos de los regalos más elegidos
El relevamiento de Focus Market también relevó los valores de distintos productos y experiencias que podrían formar parte de los regalos para esta fecha.
Entre las propuestas de experiencias, un circuito de spa de dos horas y media, con desayuno o merienda, alcanza los $171.800, un 30% más que el año pasado. Un desayuno a domicilio, en tanto, tiene un precio promedio de $62.000, con un incremento interanual del 19%.
En perfumería, un paquete nacional de perfume y desodorante cuesta alrededor de $42.500, mientras que una opción importada que combina perfume y loción corporal llega a $244.832.
En indumentaria, una remera básica de algodón se ubica en $29.900 y un jean clásico alcanza los $96.900. Para quienes opten por calzado, un par de zapatillas urbanas ronda los $94.999.
Las flores también aparecen entre las alternativas tradicionales. La docena de rosas importadas cuesta unos $80.000, mientras que un ramo de tres varas de lilium se comercializa a $50.000. Una yerbera individual, por su parte, tiene un valor de $15.000.
En tecnología, el informe menciona tablets de primera marca con 4 GB de memoria RAM y 128 GB de almacenamiento a $469.999, además de notebooks entre las opciones disponibles.
Los valores corresponden a los productos relevados por la consultora y pueden variar según el comercio, la marca y las características de cada artículo.
Un consumo que todavía no logra recuperarse
Las proyecciones para el Día de la Madre llegan en un escenario de recuperación comercial limitada. Según datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) citados en el informe, las ventas minoristas pymes registraron en septiembre una suba interanual del 0,5%. Sin embargo, retrocedieron un 1,2% frente a agosto y acumularon una caída del 2,1% en los primeros nueve meses del año.
El director de Focus Market, Damián Di Pace, advirtió que la inflación continúa mostrando resistencia a desacelerar y que los ingresos de los hogares todavía no evidencian una recomposición sólida.
El analista también señaló que una parte importante de las familias prioriza ordenar sus finanzas antes de incrementar el consumo, luego de atravesar períodos de atrasos, refinanciaciones y dificultades para llegar a fin de mes.
En ese contexto, el Día de la Madre vuelve a representar una fecha clave para el comercio, aunque las decisiones de compra estarán atravesadas por la capacidad de gasto de cada hogar y la búsqueda de opciones acordes a su presupuesto.
Fuente: Agencia NA, sobre un informe de Focus Market y datos de CAME.
